一年一度的百度聯盟峰會剛剛落幕。上一屆峰會,同樣是李彥宏親自登臺,當時明確提出百度聯盟將全面擁抱移動互聯網,加速淘汰傳統產業,同時還通過對五個行業(電商、旅游、出版、教育、醫療)的分析來說明自己的主張。而今年5月29日的黃山峰會,百度將去年的理念繼續升級,進一步明確了對於平臺和聯盟的具體規劃。
  作為平臺級企業,如何給合作伙伴創造更大的價值?今年大會的看點可以歸結為“變現”二字,即百度聯盟將採取舉措推動無線流量變現。鈦媒體作者 @關山萬里 第一時間解讀如下:
  事實上,百度副總裁李明遠在5月中旬的“移動APP開發者論壇”上就已經透露了百度下一步在移動互聯網的發展方向。李明遠當時表示,PC互聯網時代講究圈地,而移動時代則要縱向做深、立體競爭;PC時代,鼠標鍵盤是唯一的選擇,而如今語音、圖像等更多的交互方式讓用戶的在網狀態可以鏈接一切,讓手機等終端可以指向每一個人,服務可以直達用戶。
  按照李明遠的說法,百度在移動端的目標是“去中介化”,即讓人與服務直接連結。由於移動互聯網不會像PC時代一樣,對開發者創業存在壟斷式封鎖,大平臺不可能面面俱到,因此創業者的空間很大,移動開發者要學會聚焦,並強化在垂直領域縱向做深的能力。
  後期推動無力,讓開發者錯失先機
  雖然如上所說,平臺前景廣闊,但在硬幣的另一面是開發者舉步維艱的發展現狀。據百度方面介紹,在五年時間里,百度聯盟生態中的開發者數量,從100家增加到10萬家,經歷了爆髮式的增長。與之形成強烈對比的是,數量占比不足總應用0.1%的App占據了下載總量的55%,開發者中僅有約兩成的能盈利。
  除去大批只為以量取勝打算撈一筆廣告收入就走的日拋型App,大量優秀的APP因為後續的開發運營不足、升級產品開發太緩慢造成其迅速火爆又迅速冷卻的局面,導致其成為盈利能力一般或較差的長尾應用。
  以去年在朋友圈引發瘋狂刷屏的App游戲《瘋狂猜圖》為例,這款游戲上線後不久迅速登上了蘋果商店免費應用排行榜第一名,在一個月時間內下載量就達到了2000萬,其百度指數用戶關註度也從5000飆升至最高峰值14萬。然而僅僅一周,其指數又下降了近七成,非常令人惋惜。
  事實證明,在過硬的產品質量支撐下,通過合理而正常的國內推廣渠道以及持續的推動能力,一款App還是有成功的機會,推廣的關鍵就在於“第一次面世”和“持續的推動”。
  “去中介化”,應用商店模式必須變了
  要改變當前開發者的生存困境,讓優秀的應用獲得持續的推動,處於整個生態頂端的移動分發市場也必須遵循移動互聯網“去中介化”的趨勢,讓用戶與開發者直接進行溝通,為應用的後續推動及改進提供持續的動力。
  百度手機助手正在進行這方面的嘗試,在新近推出的5.4版中,百度手機助手為用戶和開發者搭建了交流平臺,它升級了“評論”功能,讓開發者可以在應用市場上通過評論直接與用戶溝通。
  如果說過去的應用商店是舊式的國營供銷社模式,我生產什麼就賣什麼,用戶想要什麼我並不關心,那現在的模式就是自選超市,用戶的意見和期待都可以對開發者提出來。百度手機助手產品,就是希望用這種弱化平臺本身的中介屬性、強化社交屬性的方式達到“去中介化”的目的。
  此外,百度手機助手還接入了貼吧、酷應用和本地榜推薦,傳統應用商店有限的顯露位置和難以進入的榜單曾讓無數應用耗費大量的推廣資源卻難以獲得相應的推廣效果。
  如果說引入社交元素的“去中介化”,為應用在後期推廣的持續推動上提供了更為充沛的彈葯,那引入貼吧、增加酷應用和本地榜則為應用推廣的“第一次面世”搭建了廣闊的舞臺。
  由用戶投票產生的酷應用為優質的潮流APP提供了絕佳的展示機會,因地而異的本地榜單根據全國大量中小型城市的具體情況為用戶推薦當地的生活及服務APP,將傳統應用商店有限的榜單展示頁面放大到了極致,在滿足用戶多元化需求方面變得更加游刃有餘。
  在接入百度得天獨厚的“貼吧”資源後,優質APP可以迅速聚集人氣,可以為應用的“第一次面世”提供聲量。
  儘管APP開發市場已成紅海,但是在縱向的細分領域依舊有一片深藍區域。產品簡潔,功能、界面、操作都不複雜,且核心功能和價值突出,能夠突破PC端體驗極限,在生活服務、電商領域通過真正的移動創新打開體驗天花板的APP,依舊能在第一時間吸引並留住用戶、篩選用戶從而進行產品迭代,擁有無限的想象空間。
  百度手機助手的“去中介化”可以讓開發者在服務上更加聚焦和專註,繼續向縱深發展,其提供的持續推動也讓開發者避免了大起大落的後顧之憂,而優質的服務和應用也賦予平臺更強的競爭力。
  來源:鈦媒體
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     (原標題:百度聯盟峰會:明確移動端“去中介化”思路)
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